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京东2024年货消费张望:矫健年货、文明年味儿、年俗美食(Food)跨区域滚动喧嚷新春

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龙年新春,热闹欢乐,年味儿也更加浓烈。春节消费市场的 热辣滚烫 中,呈现出健康(Health)升级、文化(Culture)年味儿、年味跨地域流动、旅游(Travel)过年升温等典型特征,传统文化(Culture)年俗产品、健康(Health)滋补年货、南北特色风味儿 纷纷成为春节消费中的C位。

- 传统文化(Culture)热,非遗式张灯结彩。 龙 元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。更多非遗 文化(Culture)年货 出现在消费者年货清单上,为美好新春添福添彩,传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外,各大博物馆、图书馆的龙年文创产品受到年轻人喜爱。国潮服饰中,新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%;

-健康(Health)需求更深度融入年货食品、年货礼赠场景,亚麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康(Health)零食引发不同消费者购买热情,黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕等保健类礼盒成为大众新春送礼新选择。

-各地特色类产品的跨地域流动成为年货消费的新特点,东北粘豆包、首都烤鸭、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹 一大批原产地特色产品达成更大范围流动,给消费者新年餐桌增添更多地道年味。

-春节是消费者犒赏自我的重要时点,90后和00后消费者偏好将珠宝首饰作为自我犒劳和激励的礼物之选,男性消费者更爱买微单相机、蓝牙耳机等摄影摄像类数码产品。

-春节出行需求旺盛,自驾成为主要的出行方式,带动汽车(Car)维修保养、清洗美容(Beauty)、车险等服务,防滑链、灭火器等安危设备成交额显著增长。从出行趋势看, 南北互跨游 掀起了龙年春节国内游的潮流,吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。

传统文化(Culture) 年 :传统年俗文化(Culture)产品热 非遗年画、博物馆龙年文创销售亮眼

在今年(This Year)的春节消费中,传统文化(Culture)是当之无愧的C位。在传统民俗产品中,传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%,窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域,赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画 这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化(Culture)年味儿,故宫博物院的 万福集瑞 福禄贺岁套装 以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感,涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰,京东平台上销量超万件;祖国我国博物馆的 国博日历2024 融合了祖国不同历史(History)时期的龙元素、龙文化(Culture),深受消费者欢迎。这个龙年春节,自己手写春联成为一种时尚(Fashion),手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍。此外,带有 龙 元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。

从国潮服饰来看,带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等 龙 元素,红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间,带有 龙 元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍;汉服成为今年(This Year)年服中热销品, 龙 元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。新中式也是龙年春节潮流热点,改良旗袍、中式立领、手工盘扣、水墨晕染、刺绣工艺等多元化设计服饰,更加契合年轻一代消费者对个性化、时尚(Fashion)感的审美追求。春节期间,新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均达成超10倍增长,新中式女士羽绒服成交额同比增长243%,融入 龙 元素的新中式服装更是消费热点,团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。

健康(Health)升级 年 健康(Health)零食、保健类礼盒消费增长亮眼

今年(This Year)春节,消费者对于健康(Health)的在意从消费上表现的更为明显,不仅关注吃上的营养丰富,也注重礼赠产品的健康(Health)养生属性,各种由健康(Health)类产品组成的年礼成为了热点。

黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养保健品礼盒的热度提升显著,春节期间,黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍,蛋白粉礼盒成交额同比增长96%,阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。食材类年货消费上,亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。零食上,消费者越来越关注零食的健康(Health)化、功能化。儿童零食上,含有亚麻籽、DHA、高钙成分的零食受欢迎,亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%;年轻人更爱低糖低脂类零食,坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%;此外,红枣黑芝麻丸成交额同比涨幅超9倍,茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。

跨地域特色风味儿大流动 首都烤鸭、东北锅包肉走向南方地区

伴随淄博烧烤、哈尔滨冰雪游的火热出圈,跨地域特色产品流动也掀起热潮,除了 家乡味 美食(Food)外,消费者也热衷于探索他乡特色食品,一些更具原产地特色、营养美味的产品广受欢迎,给消费者新年餐桌增添更多其他地区的地道年味。

数据显示,东北粘豆包走向南方省份,首都、广东、山东的成交额排名第三,安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%;首都烤鸭走向南方省份,首都、山东、河北成交额贡献超3成,福建、海南、新疆的成交额同比增长100%;特色名菜佛跳墙走出闽南地区,被更多的广东、浙江、江苏消费者所买走,安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%;东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、首都消费者所购买,江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。

春节年味也 飘香 了更多的进口好物,澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交额同比增长超10倍,智利帝王蟹、南美白虾成交额同比涨幅超2倍,菲律宾菠萝、泰国山竹成交额同比增长超过80%。

春节犒赏自己 90后和00后买走了近6成珠宝首饰

对过去一年努力(Effort)工作的犒劳和奖励,也是对新的一年继续拼搏的激励,从珠宝首饰到数码装备,消费者精心选购给自己的每一件年礼。年货节期间,首饰珠宝成交额同比增长超过120%,90后和00后消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中热销,其中,在90后消费者中,十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍,在00后消费者中,菩提手串成交额同比增长超32倍,金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

摄影摄像、影音娱乐(Entertainment)类数码产品也销售火热,拍立得、数码相机、微单相机、麦克风、蓝牙耳机等相关品类消费均取得了不俗的增长,成为年轻人的 电子年货 。分人群看,男性消费者更爱买单反相机、微单相机、蓝牙耳机,这些产品购买人群中男性占比超过60%;女性更爱买拍立得,成交额占比超过60%。

家电 焕新 需求大涨 县域农村地区升级型表现显著

年货节期间,家电产品市场消费旺盛,品质化消费需求持续释放。能够解放双手的智能化家电较为热销,炒菜机器人、咖啡机等厨房小电,内衣/裤清洗机、洗鞋机、洗烘套装等大家电为消费者带来了更多的便捷;衣物消毒机、台式即热饮水机、除湿机等清洁类电器消费热度提升,创造了更健康(Health)的家居(Home)环境;各类美容(Beauty)个护小家电中,生发梳、蒸脸仪、离子/直发梳、黑头仪成交额分别同比增长6.9倍、184%、116%、67%,满足了消费者对于颜值管理的需求;除了产品消费热之外,家电 洗澡 过年也是重要环节,年货节期间家电清洗服务同比增长159%。

从地域消费来看,县域农村地区年货消费升级趋势更显著,更多样的升级型家电产品同比增长亮眼。数据显示,在县域农村市场,榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装成交额同比增长均超10倍,炒菜机器人、洗碗机、消毒柜成交额同比增长均超2倍;智能产品消费中,智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。

春节出行热度高 汽车(Car)服务、生活(Life)与出行服务成交额多倍增长

今年(This Year)春运发生了结构性变化,自驾成为主要的出行方式,春节期间,京东汽车(Car)用品及服务消费增长明显,保养套餐、换刹车片服务消费分别同比增长3.3倍、62%,清洗美容(Beauty)类服务消费同比增长74%,到站加油、车险、ETC等服务成交额同比增速均超50%。除此之外,防滑链、灭火器等安危设备,导航仪、车载蓝牙等车载电器,车用防雾湿巾、车载香水等汽车(Car)装饰品同样获得大幅度销售增长,满足消费者出行驾车途中的各种需求。

从出行趋势来看, 南北互跨游 掀起了龙年春节国内游的潮流。过去北方游客奔赴南方过暖冬比较常见,今年(This Year)由于哈尔滨旅游(Travel)的爆火,南方小土豆们也在春节期间纷纷前往东北旅游(Travel),今年(This Year)春节期间,互跨游明显的吉林、海南、黑龙江消费增长成为增长最高的TOP3省份。此外,春节期间,京东滑雪运动装备成交额同比增长60%,其中面罩/头盔、雪板固定器、滑雪衣裤套装的成交额达到翻倍增长,滑雪镜、滑雪杖、滑雪裤等品类成交额同比增长均超80%。同时,今年(This Year)春节有着 8+1 的超长假期,加上新加坡、泰国等免签目的地扩容国策利好影响,出境游也在春节假期升温。京东生活(Life)与出行服务数据显示,电话SIM卡、酒店套餐、世界机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。

京东2024年货消费观察:健康(Health)年货、文化(Culture)年味儿、年俗美食(Food)跨地域流动热闹新春

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