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黄河大合唱火出圈,兰州迎接“泼天流量”

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“想唱就唱”的欢乐引来“说走就走”的旅行

黄河大合唱火出圈,兰州迎接“泼天流量”

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今年(This Year)“五一”假期,“兰州黄河大合唱”热度持续攀升,许多外地游客千里奔赴,“想唱就唱”的欢乐引来“说走就走”的旅行。“五一”假期,兰州接待游客595万人次,同比增长28.23%;旅游(Travel)收入38亿元,同比增长31.92%。

甘肃兰州的夏夜,正沉浸在“歌声围城”的狂欢之中。今年(This Year)“五一”假期,“兰州黄河大合唱”热度持续攀升。在中山桥近水广场、马拉松公园、万达茂1号门广场、金城公园广场,人潮汹涌,万民合唱,歌声如海;线上,每晚有超百名主播开启现场直播,相关短视频(Short Video)在社交平台迅速突破1亿+的点击量。

“兰州黄河大合唱”的文化(Culture)IP,让这座城市迎来了“泼天流量”。今年(This Year)“五一”假期,兰州接待游客595万人次,同比增长28.23%。携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示,“五一”期间兰州入境游订单同比增长98%。

“爆款”不意外,真情挡不住

“兰州黄河大合唱”冲上热搜,其实也算一次“意外”。

4月初的兰州,乍暖还寒,但是只要天空放晴,傍晚的黄河岸边就会有年轻人聚在一起,民谣吉他、简陋音响、想唱就唱。渐渐地,就有人随声轻吟,有人跟拍合唱。

网名“声场试验室”是兰州黄河边最早出现的几支音乐(Music)团队之一。4月中旬的一天,他们(They)在黄河边的步道上铺了一块2米见方的白布做舞台,上面写了4个大字:草根路演。

当晚,在夕阳的余晖中,面对越来越多的围观者、鼎沸的跟唱和声,团队的一位主唱情难自禁,放声大喊,“我们(We)在黄河边”,随后他举起手中的麦克风,人群中立刻传来如浪吼声:“大合唱”。

没有策划,没有预演,欢乐就这样瞬间爆发,往日休闲的河边绿道,突然就变成了大型摇滚现场。从4月19日开始,借助社交媒体的传播,“兰州黄河大合唱”几乎是一天一波新行情,热度蹭蹭涨。到“五一”假期,彻底冲向高潮,许多外地游客千里奔赴,“想唱就唱”的欢乐引来“说走就走”的旅行,最高峰时段,在中山桥近水广场,几乎有10万人围观、合唱。

目前(Currently),兰州市决定,从现在起至10月中旬,将持续推出“兰州黄河大合唱——‘黄河之滨也很美’”系列活动,每晚演出经典曲目20余首,所有到场的市民、游客均可自由参与到独具特色的“领唱+大合唱+开放麦”活动中,体验“黄河之滨也很美”的独特魅力。

让“城市烟火”拥抱青春

5月4日晚,“兰州黄河大合唱”在城关区马拉松公园、七里河区万达茂广场、西固区金城公园同时“开演”。活动现场人头攒动、歌声如潮,用“炸裂”来形容并不为过。《我和我的祖国》《兰州兰州》《大祖国》《最炫民族风》《光辉岁月》《听海》等红歌热曲,伴着滔滔黄河水与青春一起飞扬夜空。

袁佳成是一位专门从西安赶来的青年游客。他说:“万人合唱的场面,氛围特别好,玩得特别开心!”携程集团区域政务总经理孙为立面对记者也发出了这样的感慨:“挺让人惊艳的,没有想到兰州能营造出这样的文化(Culture)IP。”

一位业内人士表示,“相比于精心打造的旅游(Travel)线路和策划的商演,黄河大合唱这种民间自发的草根文化(Culture)IP,更能让人感受到一个城市的气质和文化(Culture),值得借鉴。”

其实,如果“爆款”有意外,也一定是“种草”已久的必然结果(Result)。从2023年开始,围绕打造“烟火兰州”,兰州市的文旅、商贸系统就开始了全域布局。

今年(This Year)初,兰州市文旅局以“烟火兰州迎新春·冬游金城过大年”为主题,推出8个版块108项系列文旅活动,通过整合春节庙会、民俗展演和冰雪旅游(Travel)等特色资源,提升“春节游”“新春游”的文化(Culture)新体验。4月初,兰州文旅又推出了精心设计的8条“烟火兰州”等旅游(Travel)线路产品,联合各县区文旅部门和文旅企业筹划了279项系列文旅活动,使文博游、农村游、微度假、观演+旅游(Travel)、网红潮玩打卡地游等深度融合。

让“大合唱”真正成为大合唱

不论是“烟火兰州”还是“黄河大合唱”,考验的都是一个城市包容和服务的温度。

从2023年开始,兰州率先推出“允许临时占道经营”国策,探索无固定经营场所摊贩管理新模式,为地摊经济(Economy)、小店经营者开绿灯、铺快道。兰州市新世界百货、西单商场、西太华商厦等大型商场都设置了店外摊点摊区,不仅助力商家恢复经营活力,也增加了创业机会和就业岗位。

今年(This Year)以来,兰州市不断拓展消费空间,完善消费服务,促进经济(Economy)繁荣,多措并举助推夜市街区发展。行政部门有关部门持续引导和督促夜市管理方和入驻经营户做好活动策划、食品安危、治安、卫生、消防等各项工作,合法、规范、文明、诚信经营,以多种手段积极提升游客消费体验,让更多来兰州的“头回客”变“回头客”。同时,抓住“清明”“五一”的假日节点,通过发放消费券、随机立减、路演等活动吸引人流促消费。

“黄河大合唱”的背后也是城市管理服务的“大合唱”。“五一”期间景区核心区游客如织,必然引发“如厕难、停车难”,兰州市启动应急预案,通过新建、改建、租赁、联盟、增加移动公厕等方式,解决旅游(Travel)高峰如厕问题;免费开放了68家市级机关事业单位2137个内部停车位。同时,免费开放黄河沿线的市民公园、白塔山公园、廉政公园、云峰和百慕等周边60余个停车场,最大限度满足停车需求。

为本土音乐(Music)团队提供大屏幕、大音响,让他们(They)走到聚光灯下;让许多粉丝寥寥的业余音乐(Music)自媒体人,走向“黄河大合唱”的舞台中央直播录拍,一天助其涨粉“过万”。

今夏,随着“黄河大合唱”成为促进文旅消费繁荣、营造持续回升向暖的优选题,“人间烟火气”“正宗兰州味”的高品质购物消费和休闲娱乐(Entertainment)场所也在加速成长壮大……(本报记者 康劲)

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